《2025Z世代冰雪旅游行为洞察报告》发布。?

12月17日，新京智库发布《从“种草”到“出发”：2025年Z世代冰雪旅游行为洞察报告》。该报告分析了小红书平台上658份有效问卷和4000多条高流通记录及其标签。报告的主要调查结果如下。 1、市场结构及代际特征：Z世代是冰雪旅游的“增量主力”，非Z世代是“核心核心”：近三年首次体验冰雪旅游的Z世代比例高于非Z世代，Z世代正在成为市场扩张的主要推动力。 Z世代的旅行呈现出“范围广、体验浅”的特点：旅行频率以1-2次为主，但目的地选择较为稀疏和多样，倾向于“多点打卡”而不是停留呃。 3001元至5000元是Z世代冰雪消费的“主战场”：中等预算区间高度集中，表明冰雪旅游正在从小众高端运动向大众休闲消费转变。 Z世代的消费结构呈现“优先刚性支出、抑制灵活消费”的特点：交通、住宿是主要支出项目，教学服务、设备购买等灵活消费相对抑制，表现出谨慎的消费理性。 2、目的地选择与区域格局 东北“一极独大”的区域格局已经形成：最受欢迎的十大冰雪目的地中，东北三省合计达到60%以上，哈尔滨稳居榜首，吉林省绽放新亮点。 “南客北游”构成主要客流格局冰雪旅游：广东、浙江、江苏等南方省份贡献了大量潜在游客，跨区域流动特征显着。 Z世代的目的地偏好更加多元和分散：除了东北，Z世代对新疆阿勒泰等新兴目的地的认知度和偏好也在快速提升。Z世代更喜欢“拍电影的圣地”，非Z世代更喜欢配套成熟的地方：“代际共享性”权重选择目的地的主要区别在于“代际体验”的舒适度。 3、决策因素与吸引力分析Z世代注重“共享”，非Z世代则注重“专业、舒适”：这种代际差异贯穿于目的地选择、消费决策、体验过程。ce评估。雪质、城市环境、性价比构成了Z世代的决策三角：三者共同决定了一个目的地在Z世代心目中的吸引力。吸引力因素的本质是“可体验、可分享、难忘”：Z世代追求的不仅仅是滑雪本身，而是完整的“冬季记忆”。 “人多体验差、演出成本低、配套设施不足”是Z世代反映的三大痛点：旺季拥堵、价格与体验不匹配、服务短板是制约满意度的主要因素。 4、信息渠道与“除草”机制 短视频+内容平台构成了Z世代信息获取的“双核驱动”：抖音、小红书等平台的使用率已远超传统OTA，“除草”正在成为决策的出发点。结构性“除草”内容特点： 从“目的地”到“场景”：氛围、沉浸感、故事等场景化元素比吸引力介绍更容易引发Z世代的兴趣。 5、政策认知与预期 Z世代“普遍关注政策，但大多接受政策”：高关注度与低主动搜索率并存，政策获取方式需要从“坐等人来”转向“主动推动”。雪季通行证和门票折扣是目前覆盖最广的政策类型：但与Z世代的主要诉求存在一定不匹配。交通补贴是Z世代的第一诉求：在政策预期的排名中，交通补贴排在第一位，“买得起的出行”比“便宜的娱乐”更重要。 Z世代注重“门槛”，非Z世代注重“玩的价值”：代际政策偏好本质上反映了从幼儿到成人的需求演变。报告全文如下：文/郑伟斌编辑/肖隆平校对/杨力