贝壳金融客厅｜新消费如何催生“美好生活”？?

“‘美好生活’不应该是极端物质主义和无节制消费的狂欢，而应该考虑可持续发展、人文关怀和社会价值。” “‘美好生活’的主要部分应该是拥有更多的闲暇。” 11月25日，新京报贝壳金融协会报道，在客厅举办的主题为“新消费，美好生活”的沙龙活动中，嘉宾们就理解“美好生活”、解码消费中的“美好生活”、AI热潮下的“真升级”与“假需求”等关键问题进行了深入讨论。 “新消费，美好生活”主题沙龙活动现场。出席会议的嘉宾有中国旅游协会休闲度假分会副会长曾博伟、中国社会科学院金融战略研究所教授魏翔、华略智库高级研究员王宁、乌塔投资董事长杨大云、总裁毕嘉明等文博空间​​创始人、Nobaday Ey创始人Rick，青旅首席品牌、首席、首席、首席、首席、首席首席品牌官徐小乐，资本朗源策划总监邵宁宁，北京通牛科技分公司总经理助理马敏，美容护肤品牌顾问、时尚节目主持人李明泽。他们来自旅游、文博、美妆、服装、户外运动等消费领域。美好的生活是多种因素的平衡和融合。什么是“美好生活”？如何通过消费让生活变得更舒适、更高品质？与会嘉宾一致认为，它超越了物质繁荣的单一衡量标准，是物质与精神、个人与社会、创造与快乐的和谐统一。杨大云，青年投资董事长。杨大云从《模式的革命》一书中阐释了他对“美好生活”的理解。快时尚在带来“便利、低价”的同时，也隐藏着巨大的成本。例如，Zara在25年里带动了全球女装购买量增长了6倍，但穿着服装的频率却不断减少，造成了严重的环境浪费。 “这也提醒我们，‘美好生活’不应该是无心消费的狂欢，而是需要考虑可持续发展、人文关怀和社会价值。美妆护肤品牌顾问、时尚节目主持人李明泽。涉足美妆行业近20年的李明泽用景德镇的herg手工柴烧陶杯诠释了他对‘美好生活’的理解：美好生活不是由一件实用的产品组成，而是由许多微妙的东西组成。”文博空间总裁毕家明认为，新消费与美好生活结合的关键在于获得“非标体验”。其主旨就是“古为今”——将博物馆的古老智慧与现代生活深度融合，这与新消费、美好生活的基本诉求不谋而合。 “美好的生活就是美好的生活，这种美包含在衣食住行、喜怒哀乐的细节之中。真正美好的生活不仅是财富的自由，更是时间和灵魂的自由。”Nobaday创始人Rickey。滑雪20多年的Nobaday创始人Rickey认为，“美好的生活对我来说很简单：就是从做某件事中获得持续的乐趣。滑雪确实会让人上瘾，但很多上瘾都是很快的。如何让人们长期持续地投入其中？我认为运动是关键。它可以融入你的生活，成为你‘衣食住行’的一部分。当一种爱好成为一种生活方式时，它才真正具有活力。” ” 马敏 总经理助理北京通牛科技分公司。马敏表示，童牛本质上是一个“创造美好生活的服务商。”他的公司进行了设计，做了很多国家级的设计。“在这个过程中，我们意识到现代消费者买的不仅仅是一件衣服，更是一种体验。数字化互动、AI互动已经融入到文创产品中，让体验变得更有收藏性和乐趣。我相信这种新的消费体验可以带来美好的生活——买一件既赏心悦目又能够带来新奇体验的物品就是一种体现。”更美好的生活。”曾博伟，中国旅游协会休闲与分会副会长。对于“新消费、美好生活”的主要矛盾和重要思想，曾博伟认为，《风格：社会阶层与生活品味》一书中对社会阶层与品味关系的讨论，正好符合“新消费、美好生活”的要求。上述主题。袖口“是他们的风格，而保龄球则被认为是中产阶级的‘低级’选择。”这本书的译者在后记中引用了法国思想家罗兰·巴特的一句话，我也有同感。罗兰·巴特认为，“美好的生活”意味着“拥有一定数量的金钱，但不要太多；”拥有一定的权力，但又不能太多’。因此，我认为未来“美好生活”的主要部分应该是拥有更多的闲暇。 ”中国社科院金融战略研究所教授韦翔。对于美好生活和理性消费的底层逻辑，韦翔认为，香港冰箱磁化归来可以充分解释消费的底层逻辑。财产性收入有保障，消费者“从容”消费。实现消费与美好生活平衡的关键——只有解决好收入和生活的基本需求。rk 可以被消耗来真正服务于目的。美好生活。在“千人千面”的消费形势下，分级消费将成为必然趋势。当前的消费已从过去的“千人千面”转向“千人千面”。当大众市场被解构为无数细分领域时，新的趋势和潮流不断涌现。王宁，华略智库高级研究员。王宁把目光转向了年轻人喜欢的中式时尚单品盲盒。王宁认为，盲目经济消费的繁荣背后主要有四个驱动因素。一是怀旧的情感驱动。泡泡玛特不仅聚焦Z世代的热门IP，还捕捉不同时代的情感需求。 2020年《哈利·波特》联名系列实现销售额7600万元，毛利率高达78%，高于其他系列。二是情感价值的理性选择。在快节奏、高压力的生活中，盲盒的“未知惊喜”成为缓解压力的重要方式。三是新形式的社会需求。第四是生活质量的新定义。随着消费观念从“实用主义”转向“生活化”，人们愿意为设计精美、品质优良的产品支付溢价。徐小雷，青旅首席品牌官。徐小雷表示，青旅特别重视并深耕“银色旅游”。银发族是有钱、有闲、有知识的一代，他们的知识深度比很多旅游从业者还要大。因此，他们需要教授文化的引导水平，精心设计的小群体，以及适合年龄的高品质餐饮的打造，为这个有购买力的核心群体打造高品质的产品。曾博伟将目光转向了宠物经济。 《宠物之旅》主义越来越流行。如今，越来越多的风景优美的地方、酒店甚至mga商场都会专门注明对宠物开放。”旅游市场上带宠物出游的团体比例逐渐增加，这个细分市场增长非常快，潜力巨大。李明泽表示，如今美容护肤领域一个显着的趋势是“去性别化”。男性不仅是护肤品的消费者，他们也开始接触彩妆、彩妆，很多男性都不会选择“男性专用”。首都朗源Pagplwhat总监邵宁宁通过现场运营观察发现，当下的新消费有地域文化的推动作用，“轻浮”。“潮流、轻户外趋势以及年轻人多样化的需求。”新消费尚无统一的定义。可能是模式、业态、产品的变化，但最主要的是“以人的自我表达和生活方式为中心”。从一般兴趣用户到消费用户的转变，也是新消费领域运行的主要逻辑。作为投资人，杨大云认为，中国消费市场已经从产品品牌时代转向生活方式品牌时代。后者已经成为消费者表达生活想法和护理建议的载体。“过去我们的增长更多地依靠复制和替代西方模式，但这条路已经结束了。未来，文化必须成为消费增长的唯一动力。”对于消费市场的判断，杨大云认为，未来中国消费不会降级，但消费分级是必然趋势结尾。未来，“大而全”的价格战品牌将无法生存，有细分赛道、有文化核心的品牌将会崛起。 “分级消费将被简单消费瓦解，有文化核心、全球视野的品牌将迎来黄金时代。中国的消费、生活越来越好，这不是偶然的预期，而是摆在我们面前的必然趋势。”邵宁宁认同消费分级观点。 “消费分级化趋势下，市场不再统一，而是划分为无数圈子。因此，我们认为所谓的‘大众传播’已经不复存在，触达目标群体的方式必须更加精细。在这种分级化趋势下，公司业务必须做好自己的精准定位。” Rickey指出，同一消费者也存在明显的消费分层。他可能在某些领域追求品牌和品质，但当涉及到日常生活时对于消费品，他表现出“用了就用”的淡然态度。在准确把握不同世代美好生活的密码方面，目前的现状是各大电商平台都投入较多。他们使用大量用户标签来预测需求并分配流量以覆盖“数千人，数千张面孔”。 “面对两极分化的市场市场，选择品牌是没有标准答案的，是服务于高价值的个体，还是贴近地面，了解大众的需求。只有根据自身定位进行战略选择，以及选择的后果。” AI热潮下的“真升级”与“假需求”。如今，随着AI浪潮席卷消费者生活，技术新应用遍地开花。然而，在这个看似繁荣的市场喧嚣之下，新技术究竟给消费细分市场带来了“真正的升级”还是“虚假的需求”？在碧嘉在明看来，人工智能时代的到来对于博物馆和文化遗产产业来说是一个巨大的福音。数字化、人工智能技术的出现及其与各行业的深度融合，为文化和博物馆行业解决了“人死技术消失”的难题，为文化和博物馆内容的创新呈现提供了前所未有的可能性。同时他还指出，人工智能时代，对人的要求没有降低，而是更高。人工智能技术应用的真正挑战在于，每件文物都有其独特的生命力，需要定制研究和展示方案。人工智能在这里是一种实用工具，但关键见解、创造力和文化解读高度依赖于人类的专业精神。文化和博客行业是人工智能难以完全替代的领域。最不可替代的是个人对文化的感受和体验。 “整合新技术与传统产业的融合正在带动产业本质的提升，这是一件好事。虽然它也可以是一把双刃剑，带来一些负面影响噪音，但这种发展是不可阻挡的。未来5到10年，它的发展可能会超出我们现在的想象。最终会变得更加便捷、更加人性化，科技真正造福于人类。 “他认为，对于服装行业来说，人工智能并不是虚假的需求，而是真正的升级，能够有效服务行业痛点，实现降本增效。”通过童牛开发的服务服装电商的AI平台，商家需要上传瓷砖图块，AI可以自动修复皱纹，智能匹配符合品牌基调的模特和场景，“在李明泽看来，AI在美妆行业扮演着复杂的角色。作为一个工具，AI可以帮助处理搜索和识别。”可见，在谈论人工智能等新技术时，实体行业有一个简单而坚定的结论——人工智能和虚拟世界无法取代真实体验。世界那么大，总有一些地方和方式你没有去过、没有经历过。”新京报贝壳财经记者 洪文英 拍摄 齐明远 杨娟娟 陈迪燕验证