传媒蓝皮书：中国传媒业保持“小步快跑”态势?

新京报讯（记者 张璐）《传媒蓝皮书：中国传媒业发展报告（2025）》11月18日发布。蓝皮书称，2024年，中国传媒业将保持增长态势，总产值达到343443.6亿元，同比增长8.97%。保持平稳增长、“小步快进”的总趋势。清华大学新闻与传播学院教授、《媒体蓝皮书：中国传媒产业报告（2025）》主编崔保国表示，受政策引导、技术差异化、市场竞争、受众习惯变化等诸多因素影响，中国传媒产业深深嵌入数字经济发展轨迹。其中，人工短剧、微短剧、短视频、网络直播等业态的发展与融合，带动了多个细分领域的协调发展。网络营销、网络广告等新兴产业，已成为拉动传媒业总产值增长的重要因素。 AIGC、生成内容、短视频、微短剧、MCN、网络直播等新媒体业态、媒体业态推动了媒体营销与网络广告协同发展，成为驱动媒体行业发展的主要引擎。在传媒行业层面，2024年互联网营销收入将严格排名第一。《传媒蓝皮书：中国传媒行业发展报告（2025）》执行主编航敏指出，人工智能和生成式人工智能将改写娱乐传媒行业所有细分领域的规则。生成式人工智能有望提高生产效率和生产力，同时为各行业的新业务提供动力。然而，它也带来了知识产权（版权）、数据安全和隐私、环境风险、道德等方面存在不确定性。商业模式和就业市场将面临严峻挑战。编辑 张雷 校对 李丽君